Grafik Tasarım’da Rengin Yeri ve Önemi

Grafik Tasarım’da renk çok büyük bir rol oynar. Tasarıma başlarken öncelikle tasarlayacağımız ürünün hitap ettiği hedef kitle göz önünde bulundurulur. Daha sonra markanın ürettiği veya lansmanını yaptığı ürün/hizmetin bulunduğu sektör, diğer markalar arasındaki yeri, tasarıma yön verir. Bunların arasından renk kavramı farklı bir şekilde sıyrılır. Çünkü renk, anlatılmak isteneni doğrudan değil, dolaylı bir yoldan anlatmakta ve bilinçaltımızı uyarmaktadır.

Yüzyıllardan beri süregelen bir biçimde tek bir renk bir çok mesaj vermekte bununla birlikte biz farkında olmadan bilinçaltımızdaki bazı noktaları uyarmaktadır. Hangi rengin, hangi kavramı/olguyu simgelediğini bilmediğimizi düşünsek de, kalıplaşmış renk ve kavram eşleştirmelerinin de farkındayızdır. Örneğin yeşil rengin sağlığı, sağlıklı yaşamı ve hafifliği simgelediğini, diyet ürünler üreten çoğu markanın ambalaj tasarımlarında yeşili kullanmasından fark etmiş olabiliriz. Ya da siyah, bordo gibi ağır renklerin asalet, zenginlik gibi olguları ifade ettiğini, özellikle viski markalarının etiket tasarımlarında bu renkleri kullanmasıyla ilişkilendirebiliriz.

Gelelim hangi rengin, hangi olgu/kavramla ilişkilendirildiğine ve insanlarda psikolojik olarak hangi etkileri bıraktıklarına…

Siyah koyu ve ağır bir renk olduğundan dolayı genellikle asalet, zenginlik gibi kavramları barındırır. Örneğin, üst düzey yönetici veya makamların neredeyse hepsinin arabalarının siyah olması bu yüzdendir. Çünkü siyah üst makamı zenginliği simgeler. Siyah renk, giyimde her zaman kurtarıcı bir renk olmakla birlikte, yine kullanan insanda asalet duygusu uyandırır. Bunlarla birlikte siyah, ölüm, umutsuzluk ve korkuyu da içinde barındırır.

Beyaz, genel olarak bakıldığında yeni bir hayatı, saflığı simgeler, gelinlikler bu yüzden genelde beyaz ve tonlarıdır. Temizliği ve saflığı da içinde barındırdığından temizlik markaları, yüz temizliği için kullanılan ürünlerin ambalajları, kremler genellikle beyaz ağırlıktadır. Nadiren beyaz, ölümü ifade edebilir. Bunun sebebi, öteki hayatın habercisi oluşudur.

Kırmızı, iştah açan enerjiyi yükselten bir renktir. Her zaman dikkat çekicidir, dikkatleri üzerlerine çekmek isteyen insanlar genelde kırmızı aksesuar veya giysileri tercih ederler. Bunun yanında kırmızı renginin aşırı kullanımı kişiyi çok uyarabilir ve sinir duygularının açığa çıkmasına yol açabilir. Gıda sektöründe kırmızı renginin sıkça kullanımı, kırmızının iştah açan ve enerjiyi yükselten bir etki bırakan bir renk oluşuyla açıklanabilir. Restoranlardaki dekorasyonlara bakıldığında, genellikle kırmızı ve tonları (kahverengi ve tonları da dahil) kullanılmaktadır. Bu da yine kırmızının iştah açıcı etkisiyle doğrudan bağlantılıdır.

Sarı güneşin rengidir ve sıcak renkler arasında yer alır. Genel olarak sarının geçiciliği ifade ettiği söylenmektedir, bu yüzdendir ki taksilerin hepsi sarı renktedir. Yine araç kiralama firmaları ve bu sektörde kurumsal kimliklerde sarı renk kullanımı sıkça görülür. Bunun yanında sıcak renkler arasında olduğu için kırmızı gibi enerjiyi yükselten ve iştah açıcı etkisi bulunmaktadır. Örneğin, oldukça geniş fast food zinciri markası olan Mc Donald’s firması, logosunda sarı ve kırmızıyı kullanmıştır. Bunun yanında yine aynı sektörde bulunan Burger King ise, sarı turuncu ve kırmızı renklerini kurumsal kimliklerinde bir arada kullanmışlardır. Bu iki fast food zincirinin restoranlarına bakıldığında dekorasyonun genellikle kırmızı sarı ve turuncu ağırlıklı olduğunu görebiliriz.

Yeşil sağlığı, sağlıklı yaşamı, güveni simgeler. Aynı zamanda insanlar üzerinde huzur veren ve dinlendiren bir etkiye de sahiptir. Genel olarak bankalar kurumsal imajlarında yeşil rengi tercih etmelerinin sebebi güven hissi veren bir renk oluşudur. Bunun yanında, diyet ürünleri üreten markaların genel olarak yeşil rengi kullanmaları da, yeşilin sağlıklı yaşamı ve sağlığı simgelediğinden dolayıdır. Yeşil genel olarak doğanın rengi olduğu için, tarım sektöründe de sıkça kullanılır. Organik ürün üreten firmalarında tercihleri arasında yer almaktadır.

Turuncu dışa dönüklüğü ve güveni içinde barındırır. Bunun yanında yine fast food markalarının vazgeçilmez rengidir. Sıcak renkler arasında olduğu için yine enerji verici bir renktir. Teknolojinin rengi olduğunu söyleyenler de vardır fakat, genel olarak teknoloji firmaları elektrik mavisi, gri gibi renkler kullanarak futuristik bir izlenim yaratmayı amaçlamaktadırlar. Genel olarak sıcak renkler olarak adlandırılan sarı kırmızı ve turuncu enerji verir, iştahı açar ve hareketliliği simgeler.

Lacivert yine siyah gibi ağır bir renk olduğundan siyah kadar olmasa da asaleti, otoriteyi ve verimliliği ifade eder. Uzmanlar iş görüşmesine giderken lacivert rengini seçmemizi önerirler çünkü karşımızdakinde otorite ve güven duygusu yaratır. Bunun yanında, lacivert erkek kesim için üretim yapan firmaların da ambalajlarında yer verdiği bir renktir.

Kahverengi toprağın ve doğallığın rengidir. Kırmızı sarı ve turuncu kadar iştah açıcı özelliği olmamasıyla birlikte yine fast food markalarınının sıkça tercih ettiği bir renktir. Bununla birlikte doğallığı temsil ettiği için, organik ürün üreten firmaların tercih ettiği renkler arasındadır.

Mor genellikle psikolojik olarak depresyonun rengidir. Bunun yanında asalet, lüks ve itibarın rengi olarak da bilinir. Mor renk örneğin ev dekorasyonunda az miktarda kullanıldığında iyi etki bırakır fakat aşırıya kaçıldığında rahatsız edici olabilir. Bunlarla birlikte mor, feminenliği temsil eder. Bu yüzden çoğu makyaj ürünü, hijyenik ped markaları mor rengi tercih etmektedirler. Genel olarak bakıldığında çoğu parfümün ambalajlarında mor ve tonları kullanılmaktadır.

Gri alçakgönüllülüğü, dengeyi temsil eder. Bunun yanında teknoloji firmalarının da genellikle tercih ettiği bir renktir. Siyah ve beyaz rengin karışımından oluşan gri, siyah ve beyaz renklerinin bıraktıkları etkileri de taşıyabilir. Günümüzde gri renge pek fazla yer verilmese de, kullanılabilen renkler arasındadır.

Renkler ve anlamları tabii ki bu kadarla sınırlı değil. Renk, ucu bucağı olmayan bir kavram. Sık kullanılan renkleri kısa kısa açıkladık tabii ki kaleme almadığımız daha bir çok anlamları ve etkileri mevcut…

Bol renkli ve mesajınızı istediğiniz gibi iletebileceğiniz çalışmalara imza atmanız dileğiyle…