Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’nin araştırmasına göre Akbank, 2,5 milyar doları aşan değeriyle Türkiye’nin en değerli markası oldu.

Brand Finance tarafından bu yıl 8. kez derlenen “Türkiye’nin En Değerli Markaları – Turkey 100″listesi yayınlandı. Listede ilk sırayı 2 milyar 516 milyon dolarlık değeriyle Akbank alırken; marka değeri 2 milyar 475 milyon dolar olan Türk Telekom ikinci ve değeri 2 milyar 445 milyon dolar olan İş Bankası üçüncü sıraya yerleşti.

Türk Hava Yolları, 2 milyar 219 milyon dolarlık marka değeriyle listede dördüncü sırada, Garanti Bankası 1 milyar 953 milyon dolar ile beşinci, Arçelik de 1 milyar 845 milyon dolar değeriyle altıncı sırada yer aldı.

Türkiye’nin en değerli markalarında ilk 100 arasında ayrıca Finansbank, Denizbank, TEB, Şekerbank gibi bankalar ile Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor gibi spor kulüpleri de yer aldı. Listeye bu yıl giriş yapanlar Opet , Aygaz , TAV, Aselsan, Hürriyet, Boyner, Otokar, Ege Seramik oldu. Borsa İstanbul ise 87′inci sırada yer buldu.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, toplam değeri oluşturan iş kolları açısından yapılan incelemenin küresel liste ile tam tersine sonuç verdiğini belirtti. Söz konusu incelemeye göre, Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değerinin %69′nu hizmet sektörünün oluşturduğuna işaret eden İlgüner, küresel listede yer alan 500 markanın toplam değerinin % 71′nin ise ürünlerden oluştuğunu kaydetti. İlgüner, bu tablonun reel sektör açısından Türkiye’nin henüz değerli markalar geliştiremediğini gösterdiğini ifade etti.

Brand Finance’ın araştırması göre, Türkiye’nin en değerli 100 markası sıralamasında ilk 20′de yer alanlar şöyle:

Akbank, 2,516 milyar dolar
Türk Telekom, 2,475 milyar dolar
İş Bankası, 2,445 milyar dolar
Türk Hava Yolları, 2,219 milyar dolar
Garanti Bankası, 1,953 milyar dolar
Arçelik, 1,845 milyar dolar
Turkcell, 1,700 milyar dolar
Yapı Kredi, 1,393 milyar dolar
BİM,  1,387 milyar dolar
Anadolu Efes, 1,085 milyar dolar
Ziraat Bankası, 1,007 milyar dolar
Halkbank, 973 milyon dolar
OMV Petrol Ofisi, 748 milyon dolar
Ülker Bisküvi,  745 milyon dolar
Vakıfbank,  725 milyon dolar
Enka, 681 milyon dolar
Şişe Cam, 575 milyon dolar
Migros, 547 milyon dolar
Ford Otosan, 544 milyon dolar
Finansbank, 530 milyon dolar

Erişilebilir finansal verilere ve analist gözlemlerine dayanan sınırlı bilgi ile yürütülen marka değeri sıralama çalışmaları, markanın gelecekte gelir üretme kabiliyetini yansıtıyor. Bu kabiliyet, geçmiş dönem performansı ile gelecek dönem beklentilerinin bugüne indirgenerek yapılan analiz sonucu ortaya çıkıyor. Değerlendirmenin önemli göstergelerinden olan “Marka Gücü Endeksi” ise marka yönetiminin başarısını ortaya koyuyor.

Kamuyu Aydınlatma Platformu’nda yayımlanan konsolide mali tablolar şirketlerin tüm markalarına ait toplu veriyi veriyor. 100 markalık listenin yüzde 80 – 85′ine ait veriler KAP’tan temin ediliyor. Geriye kalanı şirketlerin doğrudan ilettiği verilerden elde ediliyor.

Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance; başta İngiltere, ABD (Şikago, New York), Almanya, Brezilya, ve Fransa olmak üzere geniş bir coğrafyada faaliyet gösteriyor.