Merhaba arkadaşlar bu yazımda sizlere bir marka yaratmada en önemli karar olan, ürün ve hizmetimizin ismininim ne olacağını belirlemede temel unsurlardan bahsedeceğim.

Öncelikle şunu söylemek isterim ki kısa vadede markayı başarılı kılan şeylerle, uzun vadede başarılı yapan şeyleri karşılaştırma yapmayın.

Kısa zamanda, markanın hayatta kalabilmesi için benzersiz bir fikir ya da konsepte sahip olması gerekir. Yani bir kategoride ilk olması gerekendir. Zihinlerde bir kelimeye sahip olması gerekir.

Ancak uzan vadede, benzersiz fikir ya da konsept uçup gider. Geriye kalan tek şey, sizin markanın ismi ile rakiplerinizin isimleridir.

Teknoloji gün geçtikçe gelişiyor ve taklitçilerde artıyor. Xerox fotokopi makinasını zamanında satmak kolaydı. Bunun sebebi diğer fotokopi makinalıyla karşılaştırdığında olumlu farkları görmekti. Örneğin; Kullanımı kolay, daha temiz, hassas, kolay okunur kopyalar çıkarması. Bugün bu farklılıklar uçup gitti ancak Xerox halen bir Alex! Bunun sebeplerinden biri isminin ta kendisi, yani zihinlere kazınmış 'marka'sıdır.

Xerox'un Türkçe karşılığı fotokopi, 19.5 milyar dolarlık servetin en kıymetli parçası Xerox isminde arkadaşlar...

Görüp bildiğimiz firmaların büyük çoğunluğu, genellikle alanı genişletecek jenerik isimleri, benzersiz yeni marka isimlerini tercih ederler.

Global ölçekte bu konu, iş dünyasının en önemli unsurudur. Şirketler ikiye ayrılmıştır: İşin özünün daha üstün ürün ve hizmetler geliştirmek için çalışmak olduğunu düşünenler ve markalamaya inananlar! Yani ürün markaya karşı...

Performansa önem verenler pazarlama alanlarında hükmeder. Marka isminin önemi yoktur. Önemli olan, ürünlerin performansıdır. Ürün iyi bir ürün değilse marka ismi de önemli değildir. Sizce hangi fotokopi makinası daha iyi? Xerox fotokopi makineleri Canon’unkilerden daha mı iyi? Hiç fotokopi makinası satın aldınız mı? Hangi fotokopi makinası markası iyi değil? Fotokopi makinalarını unutun. Herhangi bir ürünün hangi markası iyi değil?

Tabi ki bazı insanlar, bazı markaları yerin dibine sokabilir. 'Asla bir Aston Martin’e binmem' diyenler olabilir tabi bu istisnai bir durumdur.

Tam anlamıyla markasız stratejilerden bahsetmiyorum. Bir şirketin hukuken tescil edilmiş markaları olabilir. Ancak şirket stratejileri, daha iyi ürün ve hizmet üretmek için kurulmuştur. Bu ürünlere eşlik eden markalar elbette tüketicinin zihninde pek az bir güce sahiptir markalamada isim kuralı önemlidir.

Markalar yalnızca pazarlama konferanslarında değerlendirilecek bir şey değildir. Markalar şirketlerin özüdür. Bir şirketin varlığı markanın ismi ve zihinlerde marka inşa etmekten geçer.